COMPORTAMIENTO DIGITAL
DE MARCAS DE MODA
Analicé el comportamiento digital de marcas de lujo como Dior, Chanel o Gucci (6 en total) a través de plataformas como SimilarWeb, FanPage Karma o LexisNexis. El profundo estudio de cada marca y su posterior comparación me brindó conocimientos acerca de las diferentes estrategias que las marcas de lujo usan en su comportamiento digital, así como la respuesta del consumidor a cada una de ellas.
PREMIOS EFICACIA UNIVERSIDADES 2023
BANKINTER
Formamos un grupo de 5 estudiantes de Marketing de la Universidad de Navarra y participamos en los Premios Eficacia Universidades 2023. Tras 3 meses de trabajo en equipo, concluimos la investigación, el diseño y la ejecución de una campaña de lanzamiento para un nuevo producto financiero de Bankinter. Lo presentamos ante el jurado en febrero de 2023 en Madrid.
CONSERVANDO LA MEMORIA
COFFING PAMPLONA
Para la asignatura de "Distribución y Logística", decidí analizar los elementos del punto de venta en Coffing, una de las cafeterías más populares y atractivas de Pamplona. Tras de una breve presentación del establecimiento, ahondé en la tipología de minorista y los elementos estratégicos y operativos del retail marketing.
La Universidad de Navarra, lejos de ser simplemente una fuente inagotable de conocimiento, ha contribuido a mi desarrollo personal de manera indiscutible en estos 4 años de formación académica. Una de nuestras asignaturas puso el foco en conservar nuestra herencia familiar y cuidar lo realmente importante. Fue un verdadero regalo poder dedicar tiempo a investigar mis raíces.
GOLDEN GOOSE
Para la clase "Comportamiento del Consumidor", tuvimos que hacer un proyecto descubriendo los "motivos ocultos" que llevan a los consumidores a consumir ciertas marcas y productos.
La marca de moda veneciana Golden Goose es conocida por sus sneakers con aspecto antiguo, sucio o deteriorado. El proyecto consistió en descubrir la verdadera razón que hay detrás de la exitosa idea por la que el consumidor paga precios de lujo.
GARROTES BEATRIZ
Para la clase "Comportamiento del Consumidor", tuvimos que hacer un proyecto final enfocado en la comunicación de una marca de nuestro gusto.
Elegimos "Pastas Beatriz", una emblemática pastelería en Pamplona. Decidimos modernizar su comunicación, adaptándola al ámbito digital.
APRENDIZAJE Y STREET MARKETING
Para la clase "Comportamiento del Consumidor", tuvimos que crear 2 campañas de "street marketing".
Después, analizamos las reacciones de los consumidores a ambas campañas.
ERROTAZAR
Para la clase "Introduction to Branding", tuvimos que rediseñar el logo de una empresa y construir un nuevo branding para la misma. Escogimos Errotazar, una pequeña marca navarra dedicada a la fabricación y comercialización de delicias de pato.
